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江苏卫视节目宝典:不留短板 创新每一环节

2014-2-20 14:56| 查看: 703

摘要: 对于《最强大脑》,人们讨论最多的不是周杰伦、陶晶莹这些明星大腕,而是惊叹于“超级找茬王”郑才千、“5 岁神童”葛韵霖、“指纹哥”吴天胜等民间高人们的特异功能和人生经历。 同样,《非诚勿扰》《一站到底》《非常了得》《芝麻开门》《老公看你的》,甚或最早托起江苏卫视全频道整体上升的《人间》,这些节目尽管题材 ...
 

对于《最强大脑》,人们讨论最多的不是周杰伦、陶晶莹这些明星大腕,而是惊叹于“超级找茬王”郑才千、“5 岁神童”葛韵霖、“指纹哥”吴天胜等民间高人们的特异功能和人生经历。

同样,《非诚勿扰》《一站到底》《非常了得》《芝麻开门》《老公看你的》,甚或最早托起江苏卫视全频道整体上升的《人间》,这些节目尽管题材不同、形态各异、出自不同团队之手、声名和境遇也有差距,但节目的核心诉求一脉相承,就是在“幸福中国”品牌理念的指导下,紧抓普通人的幸福,展示普通人的情感、婚恋、才能。

“中国人口众多,普通人资源可以说是无限的,只要有标准,一定能够找到为我们所用的人。”江苏卫视总编室副主任刘原说。“做普通人的节目”也塑造了江苏卫视节目团

队的文化——“踏实,一步一个台阶”。(孟非语。江苏卫视有两支大型节目团队,分别由两位副总监王培杰和赵军领衔,孟非与这两支团队都有合作。)

对于王培杰来说,《名师高徒》《绝对唱响》这类音乐节目只属于荔枝的过去,“做别人做过的东西没意思,除非你有非常鲜明的别样形态和卖点”。在近两年音乐节目风起云涌之时,他另辟蹊径带领《一站到底》团队入驻水立方,做起明星跳水秀。《星跳水立方》播出的同时,《非诚勿扰》团队开始着手准备《最强大脑》,这是一档“用综艺手法包装和展示人的天赋”的科学真人秀。

“我们一直想做和别人不一样的东西,而科学是一个非常有意义的方向。”王培杰说。他和团队的目标是不跟风、自主创新。比如《爸爸去哪儿》之前,江苏卫视本打算做一档亲子节目,但前者出现之后,王培杰和团队放弃了原来方案。现在,他们在做《最强大脑》的同时,还在研发新的节目方案。

2014 年江苏卫视第二季度的季播节目出自赵军团队。按照赵军的描述,这个节目是“国内甚至是世界电视史上从来没有过的形态”,“我们给它的定义是4G 时代的台网互动事件类节目”。从《人间》到《非常了得》《芝麻开门》再到上述最新节目,赵军团队擅长讲故事、擅长挖掘社会热点的能力有目共睹,“《人间》大家都知道,《非常了得》也一样,我们叫‘辨人识事认社会’。”

在江苏卫视七年的发展史上,只有少数时间在尝试明星和音乐这种大众化节目。《全能星战》之前,江苏卫视有三四年没有做过音乐类节目。赵军认为,明星节目虽然不符合江苏卫视的调性,但“明星有天然的号召力,观众长期在我们平台找不到这样的东西也是不好的”。他表示,今后,音乐类节目仍会是团队尝试的方向,但前提是“一定要跟已经出现的明星或草根选秀有明显区隔”。

节目制作:挑战极限 做到极致

8个月前,《非诚勿扰》制片人王刚从戛纳电视节回来后决定做《最强大脑》时,并没有想到其难度。

在国外,《最强大脑》是类似跨年演唱会这样的特别节目,在德国、意大利、西班牙等国家都只有一期的量,这意味着王刚团队要对这个节目进行大幅度的本土化改造。

现在看到的《最强大脑》,除了舞美类似原版,流程、赛制、形态、明星定位等都发生了变化,在不影响主诉求的前提下,节目还加入了“《非诚勿扰》式”的情感表达。

最难的部分是寻找脑力超强的选手、为其量身制作道具并设计电视表现方式。节目组花了半年时间找到100 名选手,最终定下60 多人,但这几乎穷尽了所有的脑力天才的线索。节目组的执行力与效率让与之合作的大学科研组说出“比我们十年还找得多”。

当史上最强道具——101条斑点狗出来的时候,全场观众纷纷站起来,他们惊呆了。在全国,只有400多只成年斑点狗,《最强大脑》节目组花了半年时间才将全国1/4 的狗狗请上舞台,而这只是一期节目中的一个道具。“我们团队成员经常感叹:哎呀,怎么找了这么难的项目,做得好累好累。”王刚说。

在江苏卫视的节目单中,类似《最强大脑》这样将每个环节做到极致的例子不在少数。比如《星跳水立方》,从节目播出的第一期开始,明星们的专业表现让一些观众形成“跳水好像不是那么难”的错觉,其实这归功于明星训练环节的一丝不苟;比如为达到精良的制作和视觉效果,节目不仅使用了水下摄像机,还用到了鱼竿摄影机、垂直起降摄影机、飞猫、伸缩炮等以前电影大制作才会用到的高精尖设备。

类似这样的节目性价比高吗?面对记者的问题,王刚表示,中国电视节目的竞争已经到了这样的地步,就要做别人不敢想、不敢做的事情。“如果《中国好声音》没有魄力请到中国最顶尖的导师,不会火到这个程度。如果我们没有勇气来执行《最强大脑》这么艰难的道具任务,不可能有新的突破。人无我有,人有我优,人优我只能挑战极限。”

在周播节目中,《非诚勿扰》《一站到底》也因对每个环节的细致把控冲出了同类节目的红海。《非诚勿扰》的标志性符号不仅是孟非、黄菡,还有“Can You Feel It”“离开的时候”等浸入人心的音乐符号。

目前,很多卫视还不拿音效当回事,在节目录制时请外来音效师或者事后配音。从《非诚勿扰》开始,江苏卫视节目的音效模式就开始成型。“节目达到了一个效果,就是一听到音效,就知道是这个节目,这也是节目的另一种价值和影响”,江苏卫视音效师蔡昆言说。一档新节目从策划阶段始,蔡昆言就会和节目组保持沟通。

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